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玲珑沙龙完成Pre-A轮融资,华创资本再次注资

文章来源:华创资本   发布日期:2016-01-19

近日,城市雅痞女性社区App玲珑沙龙宣布完成数千万人民币Pre-A投资,由华创资本和信天创投联合领投,其中华创资本早在天使轮就对玲珑沙龙进行了投资。


近年来,城市消费文化日趋兴盛,公共空间和社交生活的崛起,但针对这部分城市女性的社区产品几乎空白。而玲珑沙龙通过创新的在线沙龙方式,汇集了大批审美和消费力双高的城市女青年,成为了这一领域的领跑者,颇受市场和资本瞩目。

据了解,完成本轮融资后,玲珑沙龙主要目标是完善团队,进一步提升团队专业度。同时,保持以内容社区和用户为核心,进行产品优化,并继续探索和轻量实验社区电商的商业模式。



玲珑沙龙以“女性兴趣沙龙”为产品形式,锁定的主力用户是所谓的“雅痞女青年”,即大学毕业一两年到被家庭生活裹挟之前,处于中间状态的城市中的女青年。她们的共同特征是:受过高等教育;有一定物质基础和审美趣味;既不肤浅,也不土鳖;注重自我提升,也具有购买力。这个人群的生活方式讲求趣味,不喜欢屌丝文化,同时也保有自己的个性,有时候有点“作”,但这种作并不是恶趣味和不体面。

这些目标用户群的痛点,本质上是“秀外慧中”和“有品格的生活和社交”。解决痛点的方式是用高效高质量的UGC内容满足“秀外慧中”,用创新的“在线沙龙”产品进行社交关系的建立和信息的高效分发,完成有品格的与志趣相投者的社交。比如,一个公司白领可能既没有时间也没有能力完成芭蕾舞剧专栏的撰写,但如果她是一个狂热的芭蕾舞剧迷,当她发起一个关于芭蕾舞剧的沙龙,在大家的群策群力下,她就可以把自己在这个领域的知识分享并有机组织起来。沙龙主人在发起时,满足了自己的分享欲,同时也满足了自己的社交需求,这一群女性可以在社区里结交自己看得上的朋友。

玲珑沙龙创始人、CEO于困困表示:“消费升级人群的痛点其实是追求品格生活带来的附属烦恼和阶层焦虑。追求品格生活带来的是逼格诉求人士的烦恼,例如各种城市病,细节焦虑症,选择恐惧症,亲密困难症等。同时这群人具有深层阶层陷落的恐惧,缺乏真正有效的阶层社交。玲珑沙龙正在从本质上解决上述两点。”



产品稳健迭代,商业模式逐步清晰


2015年初,于困困卸辞纽约时报中文网副总编辑,离开她从业十年的传统媒体领域,创立了玲珑沙龙。过去的一年中,玲珑沙龙逐渐形成了App+微信公众号+pc站+手机客户端的立体产品矩阵,方便用户在不同场景下发起,参与和阅读沙龙,并开始尝试发展轻量级社群电商。玲珑沙龙的电商化尝试是从内容社区切入,精选符合用户群审美和内容调性的品牌和商品与之合作,通过闪购形式推向用户。即使是购买性的内容,也具备极强的点阅价值和实用指南意味,使得购买体验更加顺畅,也提升了此类内容二次传播的可能性。

作为一个极具媒体价值的社区,玲珑沙龙也受到不少广告商的青睐,逐步开展了原生广告业务。与之合作的客户既有Prada,帕马强尼(PARMIGIANI)这样的奢侈品品牌,也有New Balance这样的运动时尚品牌,甚至还有百雀羚这样的国产经典品牌。

经过一年的努力,玲珑沙龙的微信公众号已有三十余万订阅者,每日活跃度超过10%;App活跃用户近百万,发起沙龙近十万条,数千万人次参与了沙龙,辅助的线下沙龙活动也有20多场。除了在自有产品矩阵内生发内容以外,玲珑沙龙还获邀入驻了十几个媒体聚合平台进行内容分发,在今日头条、Zaker、网易新闻客户端等平台的点阅人次过亿。2015年7月,玲珑沙龙从数千家候选公司中脱颖而出,入选微软创投加速器7期,并先后获得了虎嗅评选的年度最受尊敬脑洞奖,百度金熊奖年度好应用,Zaker年度新锐媒体大奖等诸多奖项。

华创资本余跃表示:“华创资本早在天使轮就已经投资玲珑沙龙,本轮融资华创继续注资,我们非常看好内容创业平台。随着用户时间向移动端完全转移,传统PC论坛上高质量、深度、有价值观的讨论反而被打碎消弱了,但垂直人群对于一个有调性、能依赖的社区的需求并没有消逝。困困通过一系列创新的产品形态在手机上创造了一个最优质的女性社区,集合了高质量的讨论内容。在自媒体时代,每一个玲珑女孩都可以是中国的Oprah Winfrey,输出的不只是观点、趣味、影响力,在未来还有商品,玲珑沙龙正是这股精神文化与物质消费共同升级潮流中的女性聚集地。”

华创资本是一家为创业者提供初创期和成长期投资的专业投资机构,自2006年成立伊始,一直专注于新金融、新消费、新实业领域的早期投资。其产品包括股权投资、高成长企业债以及全方位的投后增值服务。

 

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